Astrid Carolina Rengifo Castro
INTRODUCCION
GATORADE es un producto comercializado y distribuido por la empresa pepsico alimento,fabricado por cobesa s.a hace parte de la linea de bebidas isotonicas e hidratantes las cuales son un complemento alimenticio compuesto de agua ,azucares y sales minerales que favorece el rendimiento fisico y la recuperacion al realizar actividad fisica e intensiva.
PEPSICO COLOMBIA
MISION: consiste en ser la primera Empresa de Productos de alimentación y bebidas de conveniencia. Nos esforzamos por ofrecer valor a los inversores a la vez que proporcionamos oportunidades de crecimiento y enriquecimiento a nuestros empleados, nuestros socios comerciales y a las comunidades en las que desarrollamos nuestras operaciones. Y en todo lo que hacemos, luchamos por la honestidad, la justicia y la integridad
VISION: "La responsabilidad de PepsiCo es mejorar continuamente todos los aspectos del mundo en el que desarrollamos nuestras operaciones (medioambiente, sociedad, economía) creando un futuro mejor que el presente.”
Nuestra visión es poner en marcha iniciativas que beneficien a la sociedad y comprometernos a crear valor para el accionista convirtiendo PepsiCo en una empresa verdaderamente sostenible.
PRODUCTOS:
GATORADE: DURANTE (2)
HISTORIA GATORADE video
Rehidrata: Gatorade tiene un sabor que estimula a los deportistas a beber la cantidad de líquido apropiada. Las investigaciones muestran que una bebida con 6% de carbohidratos, como Gatorade, es absorbida tan rápido como el agua.
Repone: Los electrolitos como el sodio, el potasio y el cloro son perdidos en el sudor. Además estimula la sed para que los deportistas tomen el líquido necesario y estén mejor hidratados.
Reactiva: A diferencia del agua, Gatorade tiene carbohidratos que dan energía a los músculos, ayudándolos a combatir la fatiga.
Una bebida deportiva bien formulada contiene 6 a 8% de carbohidratos(14g por cada 240ml), por lo menos 100 mg de sodio, al menos, 28 mg de potasio, sin gas y sin cafeína.(http://www.gatorade.es/2011/04/10/gatorade-rehidrata-repone-reactiva/)
MARCA
NOMBRE: gatorade
INICIAL: G
SIMBOLO: un rayo
¿Por qué registrar una marca?
Una marca registrada da el uso exclusivo de ese nombre, permitiendo a su dueño:
• Crear un "Valor de Marca" (Goodwill), un activo intangible para la compañía.
• Otorgar licencias, franquicias y obtener regalías.
• Diferenciarse de la competencia
• Protegerse frente a terceros que estén usando un nombre igual o similar,
ejerciendo las acciones legales que correspondan
• Proteger el nombre de Dominio en Internet
• Impedir que otros intenten registra una marca similar a la suya
• Tener prioridad frente a terceros que quieran registrar su marca, en países en los cuales usted no la tiene registrada
Importancia de registrar una marca
Lo ayuda a usted a evaluar sus opciones de registro.
Según estadísticas, el trámite de alrededor de un 35% de las solicitudes de registro no se termina. Esto se debe principalmente a objeciones (oposiciones o rechazos) que surgen en el proceso de registro de marcas. Estas objeciones se originan básicamente cuando se presenta una marca similar (ya sea gráficamente o fonética mente) a otra ya registrada, o cuando se presenta una
marca que es notoriamente famosa en el exterior.
Usted se familiariza con la cobertura óptima de su marca. A través del Estudio
Ud será asesorado sobre la(s) clase(s) en las cuales debe registrar su marca (y qué productos o servicios debe incluir en cada una) . Esto es muy importante pues su marca aunque esté registrada, puede sufrir des protección si ese registro no cubre la(s) clase(s) adecuadas, o puede tener sobre protección, que significa que usted está malgastando su dinero en el registro de clases que no son necesarias.
En definitiva con el Estudio de Factibilidad usted cuida su tiempo y dinero. Usualmente la Oficina de Marcas, a cargo de evaluar el registro de una marca, se toma meses en decidir si acoge o rechaza la tramitación de una marca.
Por ello, si usted no hace una evaluación previa acerca de sus posibilidades de registro, no sólo es altamente probable que pierda el dinero asociado a las tarifas de registro de marca, sino que también una gran cantidad de tiempo y energías.
FORMATO
Para quien? se identifica como un producto que va dirigido para todos los deportistras extremos de estratos 3,4 y 5.
Para que? gatorade nacio de la necesidad de reponer o recuperar sales minerales perdidas durante la actividad fisica. Hoy en dia es un producto que tiene gran reconocimiento y se diferencia de los demas por el respaldo que tiene de GSSI ( instituto de ciencia del deporte de gatorade).
Caracteristicas
la marca ha ido evolucionando suprimiendo sus letras hasta dejar unicamente su inicial (G) acompañada de un simbolo que es el rayo el cual representa energia.
TIPO DE MARCA:
esta combina una letra y un simbolo para hacerlo mas llamativo al consumidor, siendo mas predominante la G y mas recordada
PUBLICIDAD:
Gatorade usa medios convencionales y alternativos para promover e informar a sus consumidores sobre nuevos productos y/o ediciones limitadas. Logrando así estar en todos los medios aprovechando al máximo sus estrategias de publicidad para no pasar desapercibido logrando penetrar la mente del consumidor
TIPOS DE PRODUCTO:
Existen en Colombia 3 tipos de productos con diferente tamaño
-Gatorade pet 500 ml
GATORADE PET 750 ML
-GATORADE PET 1000ML
CARACTERISTICAS
INTRINSECAS: agua, jarabe de sacarosa, jarabe de alta fructosa de maíz (jarabe de glucosa-fructosa), ácido cítrico,saborizantes naturales y artificiales, sal, citrato de sodio, fosfato de monopotasio, éster de glicerol de colofonia de madera, acetato isobutirato de sucrosa, aceite vegetal bromurado y varios colorantes, como Amarillo 5 ó 6 y Rojo 40, dependiendo del sabor.
Extrinsecas: Botellas de plastico en presentaciones de pet 500ml. 750ml, 1000ml.
Tirilla o etiqueta con el logo y su respectiva informacion nutricional.
Tapa de plastico segun color del sabor.
LINEA
Contamos en nuestra linea con diferentes sabores, para satisfacer las necesidades de nuestros consumidores. Hay uno diferente para cada gusto.
VALOR AGREGADO DE GATORADE
GSSI-GATORADE SPORT SCIENCE INTITUTE
Fundado en 1985, la misión del Instituto Gatorade de Ciencias del Deporte (GSSI) es ayudar al deportista a optimizar su rendimiento y proteger su salud a través de la investigación y educación en la ciencia de la hidratación y la nutrición deportiva. Te mostramos los secretos de la mejor hidratación que ha de seguir un deportista es una de las partes más importantes del deporte. Saber cuánto hay que beber y, sobre todo, qué es lo que debemos beber es fundamental a la hora de obtener los mejores resultados en nuestro deporte.
INVESTIGACION DE MERCADOS
MERCADO META
Gatorade es un producto que va dirigido a satisfacer específicamente a todos aquellos deportistas y atletas ya sean ocasionales,aficionados o profesionales que buscan hidratarse a la hora de hacer su actividad física
SEGMENTO NICHO:
Para el año 2011, gatorade saco al mercado la linea G series, la cual ofrece 3 productos diferentes:
◘PERFORM, Serie G fit, para los deportistas aficionados: Ideal para consumir durante los entrenamientos o competencias a realizar para asi alcanzar el mayor rendimiento posible.
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
Gatorade tiene un crecimiento anual del 30% en ventas y posee el 70% del mercado de bebidas hidratantes para los deportistas.
Y aunque la marca es bien conocida y su popularidad llevo a este producto a la cima de las bebidas deportivas, en 2009 las ventas cayeron.
MATRIZ BSG
gatorade se encuentra actualmente muy bien posicionado gracias al gran crecimiento y alta participación que a tenido a los largo de los años lo cual lo consolida como la bebida isotónica mas vendida a nivel internacional.
para obtener este resultado gatorade trabaja constante mente en innovar campañas y reforzar campañas lo cual lo a mantenido en un punto de equilibrio estable
ESTRATEGIAS DE VENTA
1 .Identificación
de los clientes potenciales:
Gatorade ha
trabajado fuertemente en conocer a sus clientes enfocándose en la forma como
ellos integran el ejercicio a sus vidas. De esta forma tenemos.
Social player ; personas que practican el ejercicio en grupos y con el principal objetivo de divertirse .
Social competitive: personas que practican el deporte con un sentido de competencia
Fitness: personas que hacen deporte con el objetivo de mantener su salud y figura
Sport Avoided: persona que no les gusta hacer ejercicios.
Con la
anterior se desarrolla le estrategia de mercado de GATORADE.
MANERA QUE HACEMOS LLEGAR NUESTRO PRODUCTO A LOS CONSUMIDORES:
Actualmente Gatorade maneja un canal de distribución moderno, que es el que usamos en almacenes de cadena y/o grandes superficies.
Adicional maneja un canal de distribución tradicional para que el producto llegue a pequeñas tiendas de barrio.
MANERA QUE HACEMOS LLEGAR NUESTRO PRODUCTO A LOS CONSUMIDORES:
Actualmente Gatorade maneja un canal de distribución moderno, que es el que usamos en almacenes de cadena y/o grandes superficies.
Adicional maneja un canal de distribución tradicional para que el producto llegue a pequeñas tiendas de barrio.
Gatorade en el punto de venta:
A continuación podemos observar la exhibición adecuada de los productos en su respectivo lineal, ubicado según su categoría en la sección de bebidas.
En cuanto a bebidas hidratantes Gatorade es quien tiene la mayor participación, siendo Power su única competencia ubicado en la parte inferior del lineal donde el producto se hace menos visible y de difícil acceso para el consumidor.
A pesar de la poca participación de Gatorade en el Éxito este sigue siendo la bebida hidratante mas atractiva para los clientes, en comparación con su competencia.
Contamos tambien con exhibiciones en grandes superficies,
A continuación notamos la exhibición de una manera ordenada donde muestra una buena presentación visual del producto donde muestra los sabores mas vendidos en el mercado
COMPROBANTE DE DIARIO
KARDEX GATORADE
NOMINA EMPLEADOS-GATORADE
COMPROMETIDOS CON EL MEDIO AMBIENTE
Siempre invitamos a todos nuestros deportistas a proteger el medio ambiente mediante el reciclaje
COMPROMISO DE PEPSICO:
La fundación pepsico llego a Colombia hace aproximadamente 1 año para contribuir con la protección de los recursos naturales, enfocados en el agua, donde el agua se re procesara y quedara lista para el consumo humano. Adicional queremos con la fundación enfocarnos no solo con lo ambiental si no también con la parte de la salud.
De esta manera se creo un Jardín infantil en Funza-Cundinamarca el cual le ha dado apertura a esta iniciativa de ayudar al país contando con mas de 90 niños y niñas entre los 0 y 5 años quienes recibirán educación gratuita, también se re inauguro una ludoteca en Sabaneta-Antioquia, donde los niños podrán aprender mediante el juego.
OTROS EVENTOS DONDE ESTAMOS PRESENTES:
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